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硬折扣超市正成为平台企业竞相布局的新赛道 。近日，京东折扣超市宣布 ，全国第11家门店将入驻安徽省淮南市 ，预计6月底正式营业 。自2025年起，阿里、美团 、京东等平台企业积极布局类似的硬折扣超市 ，相关店铺数量在今年持续增长。
区别于主打临期商品 、货源相对不稳定的软折扣超市 ，硬折扣超市通过优化供应链、深耕自有品牌、精简货品结构等方式，售卖平价产品，匹配家庭高频刚需消费 ，快速渗透城市居民圈层 ，逐步获得市场认可 。
业内普遍认为，布局硬折扣超市是平台企业延伸业务版图的重要一步 。三大平台正发挥各自在生鲜 、配送及供应链上的资源禀赋 ，差异化推进门店落地 ，旨在通过线上线下生态协同，持续挖掘零售新空间。
社区刚需激活平价业态
平台企业差异化落子
傍晚时分 ，位于上海浦东新区川沙路的阿里旗下超盒算NB内 ，顾客络绎不绝。店内生鲜果蔬 、粮油副食、日用洗护等商品一应俱全，自营单品定价亲民：1升装的芦荟果粒饮料7.9元 ，10支软毛牙刷9.1元 ，一盒内酯豆腐0.79元 。上海证券报记者采访发现，消费者选择在此购物的原因高度一致：离家近 ，品类全 ，价格实惠 。
以超盒算NB为代表的硬折扣超市，正在快速扩张。不同于好特卖 、嗨特购等依赖临期尾货 、货源不稳定的软折扣超市，硬折扣超市通过精简SKU（商品管理的最小单元）、主推自有品牌 、优化供应链效率 ，实现常态化 、可持续的低价供给 。2025年8月起 ，阿里、美团 、京东等平台企业纷纷布局这一赛道，依托自身优势 ，实现错位竞争 。
超盒算NB由原先的盒马NB更名而来 ，入局最早 、扩张最快，品牌定位为平价社区超市 ，自有品牌销售占比约60%。超盒算NB深耕江浙沪区域 ，2025年接入淘宝闪购渠道，并且开放加盟 。截至2025年底 ，超盒算NB门店数量超过400家 。
美团旗下的快乐猴相对轻量化 ，首店落地杭州，生鲜品类占比更高 ，于今年上线小时达到家业务。目前 ，快乐猴已在浙江、北京 、河北 、广东等地开设门店，其中浙江门店最多，全国共有20多家门店正在运营 。
相较而言 ，京东折扣超市面积更大 ，河北的首店面积超过5000平方米，覆盖超过5000个SKU 。目前 ，京东折扣超市共有10家 ，覆盖河北、江苏、安徽 、北京等地，全国第11家门店预计将于6月底正式营业。
百联咨询创始人 、零售行业专家庄帅向记者分析称 ，三大平台各有优势 。阿里拥有盒马的社区生鲜与会员体系优势 ，美团拥有高效率的社区近场配送能力，能够满足即时消费的用户需求 ，京东则具备强势的自营供应链 ，在下沉市场开设大店，实现全品类覆盖 ，满足家庭囤货需求 。
线上线下生态协同
双向赋能解锁新增量
平台企业缘何纷纷落子硬折扣超市？2025年 ，受“外卖大战 ”影响，阿里、美团 、京东业绩表现不佳。庄帅表示，外卖行业大额补贴带来的持续亏损 ，促使阿里 、美团、京东转向硬折扣超市这一高频刚需赛道 ，旨在以此强化即时零售能力，获取稳定现金流与高用户黏性。
从行业空间来看 ，海外硬折扣超市奥乐齐在全球门店数量破万 ，市场渗透率高 。国泰海通证券研报提出，硬折扣零售迎来发展红利 ，国内渗透率远低于德日等成熟市场 ，依托窄SKU 、高自有品牌 、短账期重构产业链利润，从高线城市逐步向下渗透 。
相较于奥乐齐等外资硬折扣超市 ，平台企业入局硬折扣的核心优势不在于单纯的低价 ，而在于平台自身的生态协同能力。
“阿里、美团 、京东拥有供应链优势，能够利用消费大数据反向选品 ，且已有的仓储物流网络 ，能够压低履约成本 。”庄帅分析称，平台企业能够以这种方式打通平台生态，实现流量互通 、权益共享 。相比奥乐齐与本土量贩零食店 ，这三大?
