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作为年度消费市场的关键风向标，2026年“618 ”电商大促已于近日陆续启幕 。天猫 、京东、抖音等多个平台依托差异化玩法 、超长活动周期与普惠优惠机制 ，打造多元化消费场景 ，进一步激发年中消费市场活力 。
抖音发挥内容电商独特优势，以直播 、达人带货等形式赋能消费 ，持续推进“内容+货架 ”多场景联动发展；在促销玩法上主打“免凑单” ，立减折扣与一件直降成为今年“618 ”的两大核心。
从各平台官宣信息来看，今年的“618 ”大促展现出两大新特点：一是多个平台简化满减、叠券等复杂优惠方式 ，采取“立减”的形式促进成交；二是国家补贴 、平台优惠与品牌让利三重叠加 ，让大促更显火热 。
例如，“手机降价 ”近日登上微博热搜——2026年“618 ”期间 ，苹果 、华为、小米等品牌部分机型叠加国家补贴后优惠高达2000元 ，引发全网热议 。
中国数实融合50人论坛智库专家洪勇在接受《证券日报》记者采访时表示，今年“618”大促政策驱动性特征更加突出：国补 、平台补贴 、品牌让利叠加，推动消费品以旧换新从家电扩展至智能家居、数码产品等 ，带动中高端和绿色智能消费增长；同时 ，消费场景更加多元，直播电商、即时零售 、内容种草 、AI导购等加快融合 ，平台竞争从“低价比拼 ”转向“场景运营 ”与“服务体验”升级；此外 ，消费更显理性务实，“免凑单 ”“立减 ”“一件直降”等简化玩法成为主流 ，反映平台对用户体验的重视程度提升。
中央财经大学副教授刘春生表示 ，“618”大促有效释放上半年消费潜力，集中撬动居民消费需求 ，带动智能家电、数码等升级类消费增长；同时 ，还能带动物流 、仓储 、数字营销等上下游产业协同发展，畅通产销循环 ，放大促消费政策效应 ，为上半年消费市场注入强劲动力 。
如何通过各类购物节激发市场活力、释放消费潜力？洪勇认为，下一步要更好发挥购物节的带动作用，关键在于从“短期促销 ”转向“长期消费生态培育 ”：一是持续强化政策协同 ，推动消费品以旧换新 、绿色智能消费等政策与平台活动深度联动 ，提高政策触达效率；二是支持平台创新消费场景，鼓励直播电商 、即时零售、沉浸式体验等新模式发展 ，增强消费吸引力；三是进一步优化消费环境 ，加强商品质量 、售后服务 、数据安全等方面监管，提升消费者信任；四是加快人工智能、大数据等技术应用 ，通过智能推荐 、AI导购 、精准营销等方式提升供需匹配效率 ，更好释放消费潜力 。
（文章来源：证券日报）
